Landing page adalah sebuah laman web yang dirancang secara khusus untuk tujuan pemasaran atau promosi. Halaman ini biasanya digunakan sebagai tujuan akhir dari sebuah iklan atau promosi digital. Landing page dirancang untuk fokus pada Call to Action (CTA), seperti mendorong pengunjung untuk mendaftar, membeli sebuah produk, mengunduh konten, mengisi formulir, dan beragam kebutuhan lainnya. Singkatnya, sebuah landing page dapat diibaratkan sebagai kartu nama atau brosur digital yang berfungsi sebagai pintu terakhir yang menghubungkan calon konsumen atau pengguna jasa kepada penyedia barang atau jasa.

Berbeda dengan laman web lainnya yang umumnya memiliki banyak link, gambar, grafik, atau informasi lainnya, landing page sengaja didesain untuk melacak, mengukur, dan mengevaluasi kinerja kampanye dengan lebih baik dan presisi. Dengan menggunakan data dari landing page, seperti tingkat konversi dan perilaku pengunjung, marketer dapat melakukan penyesuaian pada kampanye mereka untuk mengoptimalkan hasil, memastikan bahwa mereka mendapatkan ROI yang maksimal dari upaya digital marketing mereka.

Struktur dan konten dalam sebuah landing page difokuskan untuk meningkatkan konversi dari pengunjung menjadi prospek atau pelanggan. Berikut ini beberapa fitur umum dari landing page:

• Headline yang menarik perhatian
• Penjelasan singkat tentang manfaat produk/layanan
• Tombol CTA yang menonjol (seperti "Join Us!", "Daftar Sekarang", "Beli Sekarang", dll.)
• Desain visual sederhana yang menyoroti pesan utama
• Testimoni untuk membangun kepercayaan

Tujuan utama dari landing page adalah untuk meningkatkan efektivitas kampanye pemasaran dan memaksimalkan konversi pengunjung. Untuk urusan digital marketing, penggunaan landing page telah terbukti ampuh dalam meningkatkan penjualan produk berupa barang dan/atau jasa. Berikut ini contoh dari sebuah landing page sederhana.

Pada contoh landing page diatas, terlihat bahwa satu-satunya tombol yang tersedia hanyalah tombol "Join Us!" Untuk memaksimalkan visibilitas tombol, yang pada akhirnya diharapkan pengunjung melakukan klik pada tombol tersebut, dengan sengaja warna tombol didesain dengan latar belakang yang mencolok dibandingkan dengan warna disekitarnya. Pada bagian bawah, terdapat fitur dan penjelasan ringkas, yang diikuti oleh testimoni orang-orang yang telah lebih dahulu bergabung untuk meyakinkan bahwa produk ini adalah benar produk yang mereka butuhkan.